close

代辦貸款南投集集農地貸款內容來自hexun新聞

新竹民間信貸借款利率多少免費諮詢試算國產快時尚學習 前任攻略謀轉型

見習記者 馬玲玲作為服裝行業中逆勢增長的熱門品類，國際快時尚巨頭紛紛超額擴張，2013年在中國開店近千傢。國內快時尚的“學徒”們在商業模式等方面也不斷向ZARA、H&M等快時尚靠攏，並逐步下沉至三四線市場。國外巨頭搶灘據聯商網數據顯示，2013年優衣庫、ZARA、H&M（歐洲最大的服飾零售商）等12大國際知名快時尚品牌，在中國的門店數量達998傢。近日H&M財務報表顯示，2013年中國市場新開門店數達62傢，再次刷新瞭開店速度。面對國際快時尚品牌的加速擴張，國內以美特服飾（002269）、森馬服飾(002563,股吧)（002563）為代表的服裝品牌正學習國際快時尚的模式，逐步提升供應鏈速度、加快“大店模式”轉型。森馬服飾董秘鄭洪偉接受記者采訪時表示，由於國際品牌主要佈局在一二線城市，並不擔心他們的沖擊，而國內幾大快時尚品牌主力在二三線城市，並將進一步下沉。以高周轉、大面積店鋪著稱的國際快時尚品牌近幾年加快進入中國市場，但其模式主要移植歐美的店鋪形式，因此目前主要店鋪集中於一二線城市。相對於歐美的標準化市場，國內三四線市場時尚度低，差異化明顯。鄭洪偉認為，相對而言國內品牌在渠道部局和商品定位方面更有優勢，亦是國內品牌的努力方向，但幾大國際品牌確實有不少值得學習之處。學習中的轉型學習ZARA模式的美邦服飾(002269,股吧)曾推出ME&CITY高端品牌，並主導大店模式。但隨著部分旗艦店的關門，這一模式發展並不樂觀。鞋服行業評論員馬崗認為，美邦服飾平均店鋪面積100多平方米，大店模式需要更為專業的商品企劃團隊，保持店鋪的平效是國內品牌的一大難題。一位不願具名的行業分析師表示，目前國內快時尚品牌仍處於學習的過程中，供應鏈效率低、產品開發能力弱是普遍現象。美邦服飾的失誤主要在於ME&CITY品牌辨識度不高，美邦自身品牌發展大信貸利率都怎麼看的辦信貸條件會很嚴格嗎店模式將更有效果。據瞭解，美邦服飾正加速轉型，目前在全國已完成6傢體驗店的升級改造，並繼續其他店面的升級。美邦服飾的一位內部人士介紹，美邦供應鏈在精細化管理和快速響應方面逐步提升，公司當季補貨量比重已提升至三成，並進一步提升直營店比例，但由於轉型措施在業績上的體現還需要一定的時間，2013年業績並不理想，隨著轉型步伐加快，2014年有望實現好轉。據悉，森馬服飾2014年也將店鋪升級作為其轉型重點。上述行業分析師表示，大店模式有助於品牌形象的提升，並倒逼上遊更低價更快速供貨。森馬目前平均店鋪面積為200平方米，對此鄭洪偉說，擴大面積是大趨勢，這與產品風格線的擴展有關。國際快時尚品牌豐富的產品線充分滿足瞭顧客需求，對於飽受庫存之累的國內品牌來說，款多量少的模式不失為好的選擇。此外，森馬服飾也正在加快供應鏈改造，目前森馬時尚款的周轉周期為兩至三個月，基本款則為五至六個月，相對於ZARA平均一個月的周轉期，森馬快時尚的速度並不夠快。鄭洪偉認為，目前時尚款亦可以做到ZARA的速度，但高周轉成本很高，這一成本脫離瞭森馬的目標人群，森馬快時尚轉型的同時亦需考慮價位及市場。

新聞來源http://news.hexun.com/2014-02-12/162058935.html
arrow
arrow
    全站熱搜

    lora3ud75g 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

    E-mail轉寄